不跟涨反降价：“618”活动开启前，苹果、华为、小|米陆续降价，首要为高端机型
2026-06-02 20:02:22 新浪新闻
同日上午，华为终端也宣布下调Mate X7、Mate X6两款手机的价格，Mate X7直降1000元，Mate X6直降3000元。Omdia数据说明，小米手机中国市场出货量同比下滑35%，在各头部品牌中跌幅最大。通过降价，平台也可以清理库存，为后续新品让路。 华为终端此次降价则或意在提升Mate X6和X7的销量。但今年状况不同——截至目前，其他主流品牌暂未披露明确的降价计划。而在小米手机就已在官微发文公布，小米15 Ultra售价直降1500元。华为终端此举或更多是应对市场变化的主动促销行为。 另据，有消息显示，苹果计划在今年秋季推出旗下首款折叠屏手机iPhone Fold。经过促销，华为终端也可以提前锁定更多市场。 小米手机的降价则更多或是以价换量。“一降一升”的对比背后，本质上是不同利润率水平下的差异化市场策略。据郭天翔介绍，目前折叠屏的需求大部分都被华为Pura X Max占领。在郭天翔看来，这或许与iPhone17系列销售状况较好有关。截至2026该领域显示，iPhone17系列在中国市场的累计激活量已接近3000万台。而未来国内其他品牌是否会跟进降价，首要也取决于各品牌乃至各系列手机的利润率以及销售状况。IDC中国探讨经理郭天翔对中新经纬表示，苹果手机之故而能够降价，是因为其利润率比较高，降价空间比较大。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林也强调，随着消费者的消费偏好向中端聚焦，折叠屏的销量的确有所萎缩。在Omdia首席分析师侯林看来，部分品牌在第一季度提升了部分产品的零售价格，毫无疑问对消费者的购买意愿产生了消极波及。在盘和林看来，很多品牌可能都不会跟进。“当前，该领域整体价格上涨，给多数手机厂商带来了庞大的成本压力。值得注意的是，在降价潮出现之前，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商曾调高了部分产品价格。从往年情况来看，每年“618”之前各大手机品牌该领域进行降价促销，以抢占年中消费节点。” 不过，相比前两年，今该领域的降价略显“温和”。在此背景下，不具备高利润率支撑的品牌若强行降价，将直接侵蚀本就微薄的利润空间。整体来看，本轮三大品牌的集中降价，更像是一场高利润玩家的主动卡位战。未来是否会有更多品牌加入，仍需观察“618”前后的市场反应以及上游元器件价格走势。
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